Вы находитесь здесь:

• Главная страница >
• Новости >
• Это интересно >
• Подарочные карты обходятся дороже традиционных. подарков

Подарочные карты обходятся дороже традиционных. подарков

До кризиса рынок подарочных сертификатов в России рос на 40% в год, сейчас темпы снизились до 20%. В 2009 году объем рынка оценивался в 300 млн долл. Подарочные карты выгодны сетевым ритейлерам и продавцам впечатлений, однако покупателям такие подарки обходятся дороже традиционных.

Международная аналитическая компания NPD Group оценивает российский рынок подарочных карт в 2009 году в 300 млн долл. Для сравнения: в 2008 году его объем составлял 250 млн долл. До кризиса рынок рос примерно на 40% в год, но сейчас темпы роста снизились вдвое. Опрошенные РБК daily российские компании – производители карт в основном согласны с этими оценками. Правда, в «М.Видео» считают, что объем рынка составляет 208 млн долл., в PS-box его оценивают в 400 млн долл.

Подарочные карты условно можно разделить на мультибрендовые, монобрендовые, карты торговых центров и сертификаты на впечатления. Монобрендовые карты есть более чем у 200 крупных ритейлеров: у продавцов бытовой техники («М.Видео», «МИР», «Эльдорадо», «Техносила», «Цифровой»), нижнего белья («Дикая орхидея», «Эстель Адони», «Золотая стрекоза»), товаров для детей («Детский мир»), сувениров и подарков («Красный куб»), товаров для дома (IКЕА), косметики и парфюмерии («Л’Этуаль», Ile de beaute), ресторанных сетей и даже у супермаркетов («Азбука вкуса»).

Как правило, стоимость подарков по картам колеблется от 500 до 5 тыс. руб.

Обладатель мультибрендовой подарочной карты получает широкий выбор подарков. Но чаще всего покупки делаются в магазинах косметики, одежды и подарков, рассказала РБК daily владелец компании Gift solutions (производитель подарочных карт «Бум») Алина Бисембаева. Далее в рейтинге популярности – магазины бытовой техники и рестораны. Наиболее популярная стоимость подарка колеблется от 1,5 до 4 тыс. руб.

«Спортмастер» продает подарочные карты около пяти лет. Ежегодно спрос на них растет на 30%. По словам директора pr-департамента компании Сергея Агибалова, подарочные карты наибольшим спросом пользуются у корпоративных клиентов: «Обычно их дарят своим сотрудникам или партнерам. Самый распространенный номинал – 1–3 тыс. руб. Но очень часто люди доплачивают к подарочной карте еще какую-то сумму, чтобы купить то, что хочется». Таким образом, покупатель может позволить себе более дорогую вещь, чем если бы он покупал сам.

Тем, кому хотелось бы получить в подарок не вещи, а впечатления, можно подарить билет в коробочке. Директор по маркетингу компании Smile Георгий Левин рассказал, что впечатления занимают где-то 10% рынка подарочных карт. По его словам, Smile предлагает подарочные пакеты с несколькими услугами на выбор, которые можно активизировать в любое время, например прыжок на парашюте, урок капоэйры или кедровую баню. Впечатления также предлагает компания PS-box – их цена колеблется от 800 руб. до 12 тыс. руб.

С кризисом предпочтения покупателей изменились, отмечает г-н Левин: «Раньше мы продавали только экстрим, и он пользовался большим спросом. С начала 2009 года в лидеры стали выходить релакс-процедуры». Кроме того, компания потеряла корпоративный канал — до кризиса основными покупателями были финансовые компании. «Сейчас мы сделали ставку на розничные продажи и Интернет», – говорит Георгий Левин.

Однако стоимость услуг в «подарочных упаковках» получается дороже. По словам г-на Левина, сама услуга — это лишь 60% стоимости подарка. По словам директора по маркетингу PS-box Александра Макарова, маржа продавца подарков составляет примерно 15%.

Источник: RBC DAILY

09.03.2010

Все материалы раздела «Это интересно»

---